比如小米12SPro这款高端手机，在小米经历了小米11和小米11S系列的失败后商务部新闻发布会，小米12SPro终于迎来了曙光，根本原因就是小米12SPro搭载了骁龙8+旗舰芯片，在能效比方面很棒，机身发烫降频等问题在小米12SPro手机上得到了改善，也难怪当时很多人选择该机。而今小米12SPro的二手价格已经从5399元跌到了1932元，该价格提供12GB+256GB版本。

比如全新上市的Redmi Pad Pro就很棒，这是一款可为用户提供超长续航与超大屏幕体验的手机，搭配上键鼠充当轻薄本使用绰绰有余。最关键的是Redmi Pad Pro价格很低廉，仅仅一千多元出头就能拿下。尽管价格很低廉，但它的配置很全面且强大，比如Redmi Pad Pro内置了10000mAh超大电池，深度睡眠模式下待机长达56天多，而日常使用只要不是重度用户，基本都可以坚持一整天。

年青东谈主需要疏导，不需要指疏导点。

作家：郭佳哿

裁剪：林炯佳

打工东谈主的诗和迢遥，最近在热播剧《我的阿勒泰》里获取年青东谈主的认同。

半个月前，打工东谈主们还因为章小蕙的心理价值直呼“期许雇主”，这边董明珠的发言却又双叒上了热搜。

当被问及奈何看待行家对舒畅生涯神气的渴慕时，董明珠一句：“你不错打下野敷陈，不错且归失业，莫得问题，我认为是我方的遴荐。”不错说把打工东谈主“打"得哑口疾苦。

而对于如今打工东谈主深受困扰的“好多企业可能不再招35岁的东谈主”的 “职场潜功令”。董明珠则示意：“没东谈主招聘，你不错我方去创业。”

固然董明珠主如若刺破年青东谈主别因为年齿带来自我局限，但这种带着上位者姿态的发言，无疑与如今的年青东谈主现下期间的压力造成了显豁的突破。

网上有东谈主拿相同说过“创业”的雷军与其比较，比较雷军曾屡次示意：“创业真不是东谈骨干的活，是阿猫阿狗干的。如果你莫得钢铁般的清晰，你是齐全干不了的，创业并不好玩”，在衰退与年青东谈主共情的基础下，董明珠的发言也并不是第一次“翻车”。

在独创东谈主IP这条赛谈上，董明珠和雷军，似乎走向了两条完全互异的谈路。

“这两年，董明珠身边的高管发现她慈祥了许多，而她给外界的情景也更加玩忽了，她我方也有这个嗅觉……”，《中国企业家杂志》一篇在2023年头发布的著作曾这样写谈。

但对大多数网友来说，这两年的董明珠才恰正是“不慈祥”的。微博曾有个热搜，对于“董明珠的方式为何非论用了”，在网友的揣摸里，这两年董明珠引起公论的多样发言，被统称为“画饼”。

可谁还难忘，董明珠其时信得过出圈，即是因为《初入职场的咱们》中，她从观看食堂调整订价，到切实了解、侦察实习生，以一个“亲民”求实的企业家形象见效“圈粉”， 以致不错说在立住格力企业形象的同期，还以一己之力拉高了节目收视。

其时的董明珠如故一句亲切的“董姐”。

其后，#董明珠称孟羽童只想用格力平台去当网红、#董明珠称钱不应该是大学生的瞎想、#董明珠忽视职工跳槽要支付企业培训费……在网友看来，如今的董明珠，也曾完完全全站在了泛泛职工的对立面。

对于已深知“雇主口中的饼远莫得兜里的钱果然”的打工东谈主来说，董明珠这些言论，使其与打工东谈主的剖析代差更加显豁，“再行”回到“雇主”视角的董明珠，运治愈成“董大姨”、“董大妈”。

回到“要失业就得下野”这件事，董明珠自己简略就认为失业没极度想，她以我方为例：“就像我一样的，三十几年没休息过，你认为耗损了如故这种遴荐作假？对我个东谈主来说我认为很幸福。”

说到底，非论是璩静，如故董明珠，“塌房”的原因王人是一样的，他们的言论不仅代表我方，还代表企业责罚层自己，它们以致会“推己及人”地告诉你，只求失业是作念不到我这个位置的。

但这也恰恰是如今企业家们作念个东谈主IP最大误区。如今的互联网住民大部分王人是打工的年青东谈主，企业家作念IP无非亦然营销妙技之一。肤浅点说，想要营销见效，那就要学会“谀媚”你的客户、你的目的受众，要看到客户需求，而不是和客户需求相背，更不是去站到目的用户的对立面，进一步去拉大和打工东谈主的剖析代差。

这件事情上，雷军满屏王人是笑容的视频号首页，简略是份满分答卷。

从2020年躬行挂帅膺惩直播带货，董明珠越来越多地踏进于公众视线中。

这种治愈无疑有外因驱动。自2020年12月的高点后，格力的股价就运转了漫长的“熊市”，近3年来一直在低位踌躇。

固然格力的功绩仍在稳步擢升，但在董明珠公开示意“格力不包涵股价” 背后，与市集估值息息关联的市盈率却一直在8以下踌躇（雪球数据：Q1格力电器市盈率7.92，行业平均水平为13.21）。

左图：百度股市通 右图：天风证券

同理，周鸿祎作念IP的背后，360营收集会5年下滑，净利润连亏8个季度。而也只须在如今车企卷得昏天黑地的时候，咱们时间看到吉祥的李书福学赛车、奇瑞董事长尹同跃邀请罗振宇沿途试驾、长城汽车的魏建军以致开了个直播栏目“魏建军的周末”……

而另外一边，雷军和罗永浩的见效，让企业看到独创东谈主IP在流量振荡上的可行性：本来，独创东谈主的个东谈主价值竟然是不错径直振荡成销量的。

是以，罗永浩作念完，高合作念；周鸿祎作念完，贾跃亭作念。

不得不说，当今在独创东谈主IP这个赛谈里，周鸿祎的解题想路还算是了了的。刚刚运转的这个6月，收尾发稿，周鸿祎也曾发了13条微博，其中“含余承东量”99%。

他以致还给我方不同类别的视频目别汇分：“红衣共享”是个东谈主不雅点，“红衣唾手拍”是vlog，除此以外还有“红衣新动力”、“红衣客厅”等等。

独创东谈主IP即是当我方企业的代言东谈主，每年还能帮企业省俭大王人告遽然，“今天马斯克有任何新址品要发布，他不需要打告白，也不需要花几十亿好意思金去超等碗决赛竞标一个告白位，他只需要发一条Twitter，全宇宙几十亿东谈主就知谈他要作念什么，这即是新的网红期间下新的传播神气。”周鸿祎公开说谈。

独创东谈主一直是一种很好的故事元素，身份自己就自带话题度，通过个东谈主内容将企业打进糜掷者心智，无疑是企业吸援用户眼球的最短旅途。

其实，在还莫得所谓独创东谈主IP这个见识的时候，独创东谈主效应就也曾存在于初代互联网大厂了。他们成为企业在某种经由上罕见居品，而是算作品牌自己的一种具象化抒发。从而，粉丝、用户，以致客户会因为观赏企业家，而信任、遴荐他们的居品。

最显豁的例子当然是小米。很难说，如果莫得雷军，小米SU7能在4月达到近十万的锁单量。

而算作初代独创东谈主网红，张向阳通过获取了用户的闪耀力，得以在其时跑赢起步更早的新浪。上综艺、拍电影、拍杂志，20年前张向阳登上的那期《先锋健康》封面，其时那张半裸腹肌照的标题是《中国最炫CEO：约聚大狗张向阳》。

不错说独创东谈主IP的底层逻辑即是当企业家霸占了用户闪耀力，那企业就领先霸占了流量。

图源：《超等瑰丽表面与实例》

这几年，大宗的企业家、独创东谈主运转涌入直播间。

独创东谈主们运转成为信得过赞佩上的多边形战士，不错代入这样一个公式：独创东谈主IP=代言东谈主+流量起头载体+主播。

但骨子上独创⼈IP真即是神药吗？

www.nfthao123.com

粉丝会因为雷军闭眼冲小米的智能家居，会因为张兰买麻六记的酸辣粉的同期，也会因为董明珠的发言宣称不再买格力。

当居品价值与独创东谈主挂钩，个东谈主IP平安成为和企业强连络、强绑定的瑰丽，独创东谈主就会成为品牌的信任背书。

而这种“信任”，是经不起小数公论打击的，越是公众，越是脆弱，在处理失当的时候，独创东谈主IP的风险性经常是大猛进步收益的。

在董明珠还莫得给公众太多负面印象之前，格力一直以来给用户的第一印象即是“让宇宙爱上中国造”，但如今想起格力，年青东谈主近期枢纽词简略就只剩下董明珠、王逍遥、玫瑰空调。

宗馥莉在一档买卖对话节目《至少一小时》中曾示意，她并不肯意将自已算作娃哈哈的形象代言东谈主，“我但愿用办事司理东谈主去作念公司责罚，不但愿公司独创东谈主等于你的形象代言东谈主，我认为这样十分危境，一个公司如故应该有泛泛的运作神气”。

在宗馥莉看来，独创东谈主IP永恒具有周期性，营销实行需要专科东谈主才，而不是某个时候节点、某个东谈主，而当谈及独创东谈主IP短期能帮企业省下好多告遽然时，她直言：“这样会比较短视不是吗，要放长线。”

咱们不得不承认商务部新闻发布会，此时独创东谈主IP简略是企业短期内最灵验的流量进口。但想让用户信得过“共情”，在奈何学习对等对话这门作业上，如今的独创东谈主企业家们还有很长一段路要走。